２００１年空调市场预测

　　２０００年空调市场风云迭起，不仅 仅价格战吸引了所有人的注意力，在产品的质量、技术和服务上都有很大的变化 。基于对２０００年空调市场的分析，北京慧聪国际咨询有限公司家电市场研究 所对２００１年的空调市场进行了初步的预测。
　　１、空调市场的价格战将会持续下去。
　　据《中国统计年鉴（１９９９）》统计数据表明，洗衣机、电冰箱、彩电的 生产能力是原定产量的２倍左右，市场正在趋于饱和；而空调则达到了３倍，在 供需上，１９９９年全国空调厂家的产量接近２０００万台，而实际销售不过９ ００万台，即使销售状况较好的几个名牌空调厂家一般库存都在几十万台，从而 出现严重产销不平衡。在这种状况下，无疑降价就成为调配资源的较好的一种方 式，迫使一部分规模小、成本高的空调企业退出市场竞争。因此，空调行业的价 格战是一种必然和正常的现象，强者胜、劣者汰，只有这样才能促进整个行业的 健康发展。
　　今年空调的价格战并未像以往影音产品的价格战以“肉搏战”为主，各厂家 的降价方案几乎都是一种“有利又有节”的可控制的“有限战争”方案，它们似 乎已不再是像当年其他家电领域内的那种“刀刀见红，贴身肉搏”式的价格战， 而更像一种经过精心策划的“虚拟战争”，一种企业策划式的“口水价格战”。 由于空调的利润率较高，虽经过了今年的大幅度降价，空调的降价空间减少，但 相对而言应该较彩电等传统家电的降价可能性大些。为了在激烈竞争的空调市场 中占有一席之地，很多厂家仍然会选择价格这一现今比较管用的策略。
　　根据慧聪家电科研所对空调１－６月份价格的监测数据，壁挂机中松下、美 的、日立、海尔、春兰、海信等，窗机中的格力、华宝、春兰、ＬＧ、美的、科 龙等，柜机中的海尔、华宝、海信、日立、美的、松下、格力等空调产品的价格 都是富有弹性的，即在近期做的降价举动让大部分产品的销售额增加，有了利润 的激励，这些产品会进一步降价。从城市来说，壁挂机类产品在上海、北京、广 州、济南、南京等，窗机类产品在济南、北京、南昌、上海、西安、广州、天津 等，柜机类产品在西安、上海、济南、淄博、长沙、南京等城市价格有进一步下 降的可能。
　　２、分体式空调仍将会是市场的主角。
　　根据慧聪家电科研所对空调１－６月份价格的监测数据，我国上半年壁挂机 的销售量占全部空调产品销售量的７８．６９％，是空调产品的主导机型。窗机 作为传统机型，市场份额逐步减少；柜机的市场尚未完全开拓；至于商用及家用 中央空调，由于我国的现有客观条件和消费力水平，都不会成为市场的主导机型 。２００１年的空调市场预计与今年的市场不会有太大的出入，壁挂机的中等 容量将会继续看好。同时，经过今年的宣传和市场熟悉，变频空调将会扩大市场 份额，成为消费者的又一购买热点。
　　３、面临进入ＷＴＯ，各厂家严阵以待
　　随着我国加入ＷＴＯ的时间的临近，我国空调各厂家对市场的发展日益关注 。因为入世之后外资进入中国市场的各种政策成本大大降低，这几年水土不服的 毛病也正在克服。凭借其资金、技术上的优势，国内空调主流厂商当然要小心应 对方可。
　　相对于国际市场，中国最大的优势就是劳动力成本低，因此像家电这种劳动 密集型行业在中国正是如鱼得水。从比较长的时期看来，国内家电厂家首先采取 的是成本优势战略，然后才是技术上的竞争。
　　国内空调业巨头显然已经想好了对策－－他们希望通过价格的重新定位、技 术的领先，希望将一部分经营管理模式比较落后、创新能力与竞争力较差、利润 空间较小的企业淘汰出去。这样既可以进一步提高整个空调行业规模生产的水平 ，又有助于资源的优化配置。